Como criar conteúdo de alto impacto na era da distração

Temos concorrência. Chama-se Internet. E está a mudar a forma como as pessoas lêem - ou não lêem - o nosso conteúdo. É mais difícil do que nunca criar conteúdo com impacto para audiências sobrecarregadas com excesso de informação.

Aqui está o histórico: o clickbait pode ter existido por mais de um século (pelo menos, de acordo com esta perspectiva), mas a sua nova identidade superpotenciada é totalmente habilitada pela Internet. No momento em que alguém percebeu que um grande número de cliques significava maiores receitas publicitárias online, obter tráfego tornou-se uma prioridade fundamental, ultrapassando a verdade, a entrega de análises significativas ou a adição de valor de alguma forma.

O clickbait funciona cedendo aos nossos piores impulsos: a gratificação imediata com muito pouco esforço. Clicamos compulsivamente em títulos como "Nunca coma este alimento" mesmo sabendo racionalmente que o artigo real será, na melhor das hipóteses, sensacionalista e, na pior, completamente fora de tópico.

E a pior parte é que todos estamos nisto juntos.

Como Derek Thompson escreve em 'The Atlantic',

"As empresas de mídia estão tentando desesperadamente chamar a sua atenção, e as tendências de títulos que você vê com mais frequência tendem a ser os títulos em que os leitores clicam mais. Estamos todos nisto juntos, num ciclo perpétuo de respostas perfeitas, gráficos explicativos e verdades surpreendentes, e você sabe exatamente o que vai acontecer a seguir."

Como escritores, o clickbait torna o nosso trabalho muito mais difícil, inundando o campo de jogo até que as pessoas tenham conteúdo inútil a sair-lhes pelos poros. Num ambiente assim, é extremamente difícil escrever conteúdo de alto impacto que seja também ético e adicione valor. Mas há formas de o fazer.

Conheça o seu público

Não escreva coisas genéricas que tentem atrair o público mais amplo possível. Em vez disso, escreva para audiências específicas. Quem são eles? Onde estão? O que os une? E, mais importante, o que querem ler? Uma vez que tenha uma audiência em mente, tente compreender quais são os seus pontos fracos. Um ponto fraco é basicamente algo para o qual o seu público procura uma solução. Uma vez que saiba quais respostas as pessoas procuram, pode oferecer conteúdo relevante que as pessoas realmente leiam.

Pegue este mesmo site, por exemplo. Não é destinado a todas as idades, dos três aos trezentos anos. Não é destinado a tratadores de zoológico e pilotos de carros de corrida da mesma forma. Em vez disso, é um local onde os escritores falam sobre escrita e os desafios associados ao processo criativo. O conteúdo que fala sobre escrita e oferece valor aos escritores funcionará bem aqui.

Seja Muito Específico

Já inseriu a primeira palavra de uma pesquisa no Google e leu o que aparece nas sugestões automáticas? Isso por si só mostra que a) as pessoas são seres maravilhosos e diversos que muitas vezes fazem perguntas estranhas ao Google e b) muitas consultas de pesquisa são muito, muito específicas.

Então, e se escrevesse algo sobre um tópico muito específico que as pessoas estão a procurar?

Aqui está um exemplo: existem milhões de pessoas que gerem blogs de jardinagem e escrevem sobre a bougainvillea. Se escrever um artigo genérico sobre esta bela planta, o seu artigo ficará completamente perdido na Internet, afogado por milhares de outros.

Mas se escrever um remédio específico que protege a bougainvillea contra um fungo específico que a ataca, conseguirá um grupo leal de jardineiros que estão a lutar contra esse problema e que vão seguir cada palavra sua. Além disso, eles voltarão para ler outros artigos de jardinagem também.

Ser muito específico também funciona bem com as classificações do Google, o que significa que o seu conteúdo aparece mais acima e atrai mais atenção.

Dê às Pessoas o que Elas Conseguem Lidar

Os leitores querem coisas diferentes. Alguns têm realmente pouco tempo e só querem dar uma vista de olhos. Outros querem um pouco mais. E outros querem uma análise aprofundada. A melhor forma de criar impacto é dar a todos esses leitores exatamente o que querem.

Como? Usando a abordagem de pedaço, lanche e refeição prática. É uma metáfora alimentar em que o seu menu (ou artigo) oferece pratos que satisfazem todos os níveis de fome, deixando a escolha ao cliente (ou leitor).

O Pedaço

Apenas um sabor. Para os leitores que só querem a ideia principal e rapidamente, resuma tudo o que está a dizer num título e num resumo com a sua mensagem chave.

O Lanche

Algo leve. Para leitores que têm um pouco mais de tempo mas provavelmente não vão mergulhar num artigo do tamanho de 'Guerra e Paz', crie um parágrafo com os seus principais pontos de discussão.

A Refeição

Um prato principal para leitores com apetite. Ofereça uma refeição completa e substancial àqueles que têm fome das suas palavras, aprofundando um pouco mais, oferecendo evidências de apoio e adicionando o máximo de valor possível. Mas lembre-se, mantenha as coisas simples, porque a simplicidade na escrita muitas vezes cria um melhor impacto.

Assim como um menu de restaurante oferece todas essas opções juntas, o seu conteúdo deve ter as três opções no mesmo lugar, com um título e um resumo no topo, o argumento principal apresentado em profundidade e um pequeno resumo no final. Depois, deixe o leitor escolher.

Obter um impacto elevado pode não ser a coisa mais fácil do mundo, dada a confusão em que estão os nossos leitores. Mas pode ser feito. Boa escrita!